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Last updateWed, 14 May 2014 11am

Entwicklung eines Marketingsplans, systematische Marketingkonzeption

Für die Entwicklung des Marketingplans ist eine systematische Marketingkonzeption und eine qualifizierte Marketingorganisation notwendig. Die Säulen jeder Marketingplanung gestalten die

Festlegung vorurteilsfreier Marketingziele und die Fortentwicklung von Marketingstrategien zur Zielerreichung.

Neben einer nachhaltigen (strategischen) Marketingdisposition sollte jedenfalls ebenso eine kurzfristige (taktische, operative) Planung erstellt werden.

Im Verfahren der Marketingplanung ist anschließende Abschnittsfolge einzuhalten: Lageuntersuchung, Prädiktion, Ziel-Festlegung, Evolution alternativer Marketingstrategien, Selektion des optimalen Marketing-Mix, Planausführung und Marketingkontrolle.

Von einem integrierten Marketing kann erst gesprochen werden, falls die Marketingfunktion institutionalisiert, d.h. eine geschlossene Marketingabteilung in der Firma gefestigt ist. Nur so wird eine intensive und leistungsfähige Verknüpfung aller Marketingbetriebsamkeiten für die Applikation im Absatzmarkt ermöglicht.

Weitgehend stehen für eine organisatorische Struktur des Marketingzuständigkeitsbereichs vier Grundtypen zur Verfügung: funktions-, produkt-, kundschaft- und gebietsorientierte Marketinganordnung.

Erfolgt die Architektur ausschließlich nach einem der genannten Vorbedingungen, so spricht man von einer eindimensionalen Marketingkonsistenz. Werden zwei oder eine größere Anzahl Perspektiven bei der organisatorischen Lösung herangezogen, so führt dies zur mehrdimensionalen Marketingbeschaffenheit.

Durch die Einführung des Produkt-Managements läßt sich weiters bei einer funktionalitätsorientierten Marketingbeschaffenheit eine horizontale, produktbezogene Koordinierung der operativen Entscheidungshergänge erreichen.

Der ProduktManager sorgt zu diesem Zweck, daß auch bei einem besonders großen und inhomogenen Produktprogramm dem einzelnen Produkt von seiner Fortentwicklung bis zur Kommerzialisierung eine perfekte Förderung im Sinne des Marketingplans zuteil wird.