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Last updateWed, 14 May 2014 11am

Markt Informationsstrom und Organisation

Dem Leistungsstrom (Sachgüter und Dienstleistungen) steht ein Geldstrom gegenüber. Obendrein bestehen zwischen Organisation und Markt Informationsströme, die die Gesamtheit

jener Aktivitäten zusammenfassen, die mit der Gewinnung, Produktion und Übermittlung zweckgerichteter Datensammlungen zu tun haben.

Unter Zugrundelegung verschiedener Kriterien lassen sich vielfältige Marktarten trennen:

(1)    Gemäß dem Einlass zu den Märkten:

a)    offener Marktplatz

b)    geschlossener Markt

Geschlossene Märkte sind meist Ausdruck einer Zuweisung (mengenmäßige Begrenzung des Angebots) und/oder einer Berechtigung (z.B. Gaststätten-, Taxibetriebe).

(2)    Entsprechend der Angebots- und Nachfragekonsistenz:

In der gesamtwirtschaftlichen Marktformenlehre wird bezüglich der Zahl der am Marktplatz beteiligten Anbieter und Nachfrager unterschieden nach

a) Alleinstellung am Markt    b) Oligopol     c) Polypol

(3)    Entsprechend geografischen Anschauungsweisen:

a)    lokaler Handelsplatz

b)    regionaler Absatzgebiet

c)    nationaler Handelsplatz

d)    internationaler Absatzgebiet

(4)    Nach dem Ausmaß der Institutionalisierung des Handelsplatzes:

a)    organisierte Handelsplätze:

-    Absatzgebiete mit ortsanwesenden Gegenständen (Wochenmarkt, Jahrmarkt, Versteigerungen)

-    Umschlagplätze, auf denen nach Mustervorlagen gehandelt wird (Börsen, Messen und Ausstellungen)

b)    nicht- geordnete Handelsplätze

(5)    Nach Kotler lassen sich die Handelsplätze unter Einsatz folgender „vier W" demarkieren:

1.    Was wird auf dem Umschlagplatz gekauft? (Kaufgegenstand)

2.    Warum wird auf dem Handelsplatz gekauft? (Kaufanlässe, Einkaufsziele)

3.    Wer kauft? (Träger Kaufentscheidung)

4. Wie wird gekauft? (Kaufhandlungen, Kaufentscheidungsablauf)

Je nach Deutlichkeit dieser Merkmale sind vier grundlegende Umschlagplatzarten zu differenzieren:

•    Konsumentenmarktplatz (= Konsumgüterabsatzgebiet)

•    Produzentenmarktplatz (= Investitions- und Produktionsgüterabsatzgebiet )

•    Wiederverkäuferabsatzgebiet (Absatzmittler = Handel)

•    Absatzgebiet der öffentlichen Betriebe (öffentliche Verwaltung: Bund, Länder bzw. Verwaltungsbereiche, Kommunen.)